Die Idee verwässert.
Was auf dem Papier richtig klingt, wird in der Umsetzung beliebig.
idol • BrandStructure
Struktur macht Marken tragfähig.
Ich strukturiere Marken so, dass Identity, Narrative und Experience nicht nur gut aussehen, sondern Entscheidungen führen, Umsetzung sichern und Wachstum tragen.
Decision follows structure.
BrandStructure verlagert wiederkehrende Entscheidungen ins System.
Das Problem
Gute Markenstrategie allein reicht nicht.
Wenn ihre Logik nicht strukturell verankert ist, entstehen an jeder Schnittstelle neue Entscheidungen – und mit jeder Entscheidung wächst die Varianz.
Jeder interpretiert anders.
Ohne gemeinsame Entscheidungslogik wird Geschmack zum Steuerungsinstrument.
Der Gesamtauftritt zerfällt.
Einzelmaßnahmen funktionieren – aber nicht zwingend als zusammenhängende Marke.
Skalierung erhöht das Risiko.
Mehr Standorte, Beteiligte und Touchpoints brauchen Struktur statt mehr Kontrolle.
Geschmack • Bauchgefühl • Intuition • Stil
BrandStructure übersetzt implizite Entscheidungsmuster in explizite Strukturen. BrandStructure übersetzt implizite Entscheidungsmuster in explizite Strukturen.
belastbar • reproduzierbar • überprüfbar
Mein Angebot
Vom Befund
zum tragfähigen System.
Vier klar definierte Module – einzeln buchbar oder als verbindender Prozess.
01
Befund
BrandStructure RedCheck
Sichtbarmachen struktureller Unstimmigkeiten – wo lohnt ein Eingriff?
3 Tage / Workshop + Snapshot Premium + Auswertung
Systematische Prüfung des bestehenden Markensystems auf grobe strukturelle Schwachstellen, Widersprüche und unnötige Abhängigkeiten.
- unnötige Einzelentscheidungen erkennen
- Widersprüche und Abhängigkeiten sichtbar machen
- Hebelpunkte priorisieren
Output: visuelle BrandStructure Map inkl. Snapshot Premium mit Schwachstellen, Hebeln und priorisierten Handlungsempfehlungen.
Buchungsdetails
Zeitraum
2 Tage Workshop
+ Remote-Auswertung am folgenden Werktag
Format
Vor-Ort-Workshop
Remote-Auswertung: Verdichtung und Priorisierung der Workshop-Ergebnisse in einer Standardstruktur
Investition
2.400 € netto
Reisekosten
Reise- und Übernachtungskosten werden bei Vor-Ort-Terminen separat nach Aufwand berechnet.
02
Architektur
BrandStructure Blueprint
Konzeption einer tragfähigen Markenblaupause.
2–4 Wochen / Intensiv-Sprint
Systematische Herausarbeitung und Ordnung bereits implizit vorhandener Markenlogik – mit klar definierten Prinzipien, Fixpunkten und Spielräumen.
- Core, Fixpunkte und Spielräume definieren
- Bedeutungs- und Entscheidungslogik strukturieren
- Identity, Narrative und Experience aufeinander ausrichten
Output: verbindliche Markenblaupause aus Prinzipien, Beziehungen, Regeln und Spielräumen.
Buchungsdetails
Zeitraum
4–8 Arbeitstage
davon 2–4 Tage vor Ort
verteilt auf 2–4 Kalenderwochen
Der genaue Zeitaufwand und Präsenzanteil richtet sich nach Unternehmensgröße, bestehender Markenarchitektur und konkretem Abstimmungsbedarf.
Wir fokussieren Ziel, nicht Zeit.
Entscheidend ist das vereinbarte Ergebnis, nicht die Ausschöpfung eines festen Stunden- oder Tageskontingents.
Format
Hybrid
Vor Ort: Workshops und Abstimmungen
Remote: Verdichtung, Systematisierung und Dokumentation der herausgearbeiteten Markenprinzipien sowie weitere Abstimmungen.
Investition
6.800 € netto
nach abgeschlossenem RedCheck
8.800 € netto
inkl. RedCheck, ohne separate Auswertung
Erweiterter Umfang wird individuell kalkuliert.
Reisekosten
Reise- und Übernachtungskosten werden bei Vor-Ort-Terminen separat nach Aufwand berechnet.
03
Infrastruktur
BrandStructure System
Entwicklung von modularen Markenelementen.
3–6 Monate / Aufbauprogramm
Schrittweise Übersetzung des Blueprints in konkrete, wiederverwendbare Markenelemente – in priorisierten Modulen und regelmäßigen Entwicklungszyklen.
- visuelle Prinzipien und wiederverwendbare Module
- Bildsprache, Narrative und Briefinglogik
- Qualitätskriterien und wiederverwendbare Standards
Output: einsatzfähige Marken-Infrastruktur für konsistente und skalierbare Anwendung.
Buchungsdetails
Zeitraum
4–6 Arbeitstage pro Monat
Buchungszeitraum: mindestens 3 Monate
Der konkrete Umfang richtet sich nach Priorität, Anzahl und Komplexität der zu entwickelnden Module.
Format
Remote – kontinuierliche Entwicklung in priorisierten Modulen mit regelmäßigen Reviews und sichtbaren Zwischenständen.
Investition
4.800 € netto / Monat
Erweiterter Umfang wird individuell kalkuliert.
Reisekosten
Zusätzliche Vor-Ort-Termine können separat vereinbart werden; Reise- und Übernachtungskosten werden nach Aufwand berechnet.
04
Steuerung
BrandStructure Direction
Sicherung des Systems im Alltag und langfristige Ausrichtung.
ab 3 Monate / Retainer
Fortlaufende strategische Entscheidungsunterstützung, damit die definierte Markenlogik auch im Alltag über viele Projekte und externe Partner hinweg erhalten bleibt.
- Markenentwicklung und neue Touchpoints bewerten
- Agenturen und Spezialisten auf die BrandStructure ausrichten
- Qualität, Konsistenz und langfristige Ausrichtung sichern
Optional:
- Agenturen und Spezialisten strategisch und kreativ steuern
Output: kontinuierliche Führung und Absicherung des Markensystems über die Umsetzung hinweg.
Buchungsdetails
Zeitraum
ab 3 Monate / Retainer
Format
Remote-Retainer
2 feste Review-Termine pro Monat
Priority Access / On-Demand Advisory für konkrete Markenentscheidungen
Optional:
projektbegleitende Brand + Creative Direction
Steuerung externer Partner
Investition
2.800 € netto / Monat
Optionale Brand + Creative Direction wird individuell kalkuliert.
Reisekosten
Vor-Ort-Begleitung kann separat vereinbart werden; Reise- und Übernachtungskosten werden nach Aufwand berechnet.
Konkrete Anlässe
Ihr Projekt muss nicht bei der gesamten Marke beginnen.
BrandStructure kann auch dort ansetzen, wo eine konkrete neue Aufgabe in ein bestehendes Markensystem eingeordnet werden muss.
KI-Gestaltung steuerbar machen
Implizite gestalterische Entscheidungen in explizite, reproduzierbare Regeln übersetzen.
Neue Produktkategorie einordnen
Ein neues Angebot sinnvoll in ein bestehendes Markensystem integrieren.
Event in die Markenwelt übersetzen
Aus Markenidentität ein räumliches, erzählerisches und visuelles Erlebnis entwickeln.
POS systematisch gestalten
Verkaufsflächen so strukturieren, dass Marke, Orientierung und Angebot zusammenwirken.
Neue Marke anschlussfähig machen
Eine Produkt-, Sub- oder Partnermarke einordnen, ohne das Gesamtsystem aufzuweichen.
Storywelten markengerecht entwickeln
Für TV-Commercials und Kampagnen visuelle Welten sowie Regeln für wiedererkennbare Figuren, Dramaturgien und Storyabläufe definieren.
Uneinheitliche Gestaltung ordnen
Gewachsene Einzellösungen auf gemeinsame Prinzipien und Regeln zurückführen.
Projekt
BrandProject
Dein Einstieg in BrandStructure über ein konkretes Projekt – oder die Erweiterung einer bestehenden BrandStructure um einen neuen Anwendungsfall.
Projektbezogen / individuell
Ein konkretes Projekt wird aus der vorhandenen Markenlogik heraus strukturiert. Wo diese noch nicht eindeutig genug ist, werden die dafür relevanten Prinzipien gezielt herausgearbeitet.
- relevante Markenprinzipien für das Projekt herausarbeiten
- Fixpunkte und Spielräume für die Umsetzung definieren
- eine projektbezogene Entscheidungsgrundlage schaffen
Output: projektspezifische BrandStructure aus relevanten Prinzipien, Regeln und Spielräumen.
Buchungsdetails
Zeitraum
abhängig von Aufgabe und Umfang
Format
Vor Ort, remote oder hybrid – passend zum konkreten Projekt.
Investition
Umfang wird individuell kalkuliert.
Reisekosten
Reise- und Übernachtungskosten werden bei Vor-Ort-Terminen separat nach Aufwand berechnet.
Brand Physics
Wirkung
ist kein Zufall.
Eine Marke ist kein Stapel einzelner Maßnahmen. Sie ist ein System, in dem Identität, Angebote, Kommunikation und Experience miteinander verbunden sind.
Core → Orbitals → Structure → Offerings → Projection → Experience
BrandStructure
Snapshot Premium
Snapshot Premium
Welche Farben dominieren Ihren Markenauftritt tatsächlich? Snapshot Premium misst die sichtbare Farbdominanz Ihrer Website.
Mein Prozess
Komplexe Ausgangslage → Struktur für Entscheidung und Führung.
Verstehen
»sich ein Bild machen«
Unternehmen, Geschäftsmodell, Ziele, Wahrnehmung, Zielgruppen, Konflikte.Strukturieren
»Puzzlen«
Rahmen klären, Kernproblem definieren, Marke und Angebot ordnen, Positionierung schärfen.Übersetzen
»Kreation«
Leitidee, visuelle Prinzipien, Sprache, Storytelling, Touchpoint-Experience, Briefings.Führen
»Regie«
Kreative Richtung halten, Entscheidungen bewerten, Spezialisten ausrichten, Konsistenz sichern.Verankern
»Die Marke leben«
Systeme und Standards dokumentieren, Alltagstauglichkeit sichern, Anwendung begleiten.Mein Versprechen
Geringeres Entscheidungsrisiko.
Mehr Sicherheit im Projekt.
Ich helfe Unternehmen, komplexe Marken- und Kommunikationsprobleme so zu strukturieren und visuell greifbar zu machen, dass bessere Entscheidungen früher getroffen, Fehlentwicklungen vermieden und unterschiedliche Beteiligte auf eine gemeinsame Umsetzung klar ausgerichtet werden können.
Verständnis→Vorstellbarkeit→Überzeugung→Umsetzbarkeit→Konsistenz→Wertschöpfung→Sicherheit
Structure in Practice
Markenlogik wird erst in der Umsetzung sichtbar.
Meine Projektrollen starteten häufig mit einer visuellen Aufgabenstellung. Mein zentraler Beitrag lag an der Schnittstelle von inhaltlicher Klärung, Entscheidungsfindung und konsistenter Markenerfahrung.
E.ON
House of New Energy
Visuelle Entwicklung und Übersetzung komplexer Marken- und Raumkonzepte in konkrete, bewertbare Szenarien – als Entscheidungsgrundlage für C-Level und als Leitbild für die weitere Umsetzung.
Ferrero
Kinder Riegel
Gestaltung für die Honeymoon-Kampagne – mit Fokus auf ein konsistentes Kampagnenbild über digitale und physische Touchpoints hinweg.
MediaMarkt
X-MAS Experience
Eventkonzeption und visuelle Realisierung eines konsistenten Gesamtbildes – von der Leitidee bis zur Umsetzung im Raum.
Unterschiedliche Formate, gleiche Aufgabe: komplexe Ideen visuell so konkretisieren, dass sie bewertet und umgesetzt werden können.
Erzählweise
Darstellung ist selbst eine Entscheidung.
Jede Form der Darstellung verstärkt etwas – und lässt etwas anderes zurücktreten. Entscheidend ist, was die Aufgabe braucht.
Inszeniert
Die gewünschte Wirkung verdichten.
Inszenierung schafft einen Raum, in dem Haltung, Anspruch und Markenidee gezielt sichtbar werden.
Illustrativ
Die Aussage über die Realität hinausführen.
Illustration kann verdichten, abstrahieren und Zusammenhänge sichtbar machen, die ein Foto nicht unmittelbar erzählt.
Authentisch
Den Menschen zeigen, wie er tatsächlich ist.
Authentizität schafft Nähe und Glaubwürdigkeit – und akzeptiert, dass Wirklichkeit nicht für eine perfekte Inszenierung gebaut ist.
Lars Götze · Historie
BrandStructure ist aus zwei Jahrzehnten Projekterfahrung entstanden.
Ich konkretisiere komplexe Ideen, damit sie effektiv beurteilt, sicher entschieden und gezielt umgesetzt werden können.
Mit jedem Projekt schärfte sich mein Blick dafür, wo fehlende übergeordnete Struktur unnötige Iterationen, widersprüchliche Entscheidungen und Reibungsverluste erzeugt.
Visualisierung → Creative Direction → BrandStructure
20+Jahre visuelle Kommunikation
250+Marken & Produkte
100+international agierende Direktkunden & Agenturen
Strukturieren heißt zusammensetzen.
Setzen wir uns also zusammen.
Ob RedCheck, Blueprint, System oder Direction: Der Einstieg beginnt mit dem konkreten Problem, nicht mit einem Standardpaket.
Projekt besprechen
